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国内竹地板企业大多是“贴牌” 销售景象不理想

2015/2/9 12:30:41
文章来源:网络

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  目前,中国的竹地板企业很多都是“贴牌生产”,无法给企业带来高利润率。就连有中国竹乡之称的安吉,也基本是贴牌生产的运营模式,偌大一片竹海却没有诞生一个有国际影响力的品牌。在国内,竹地板市场并为完全打开,出现了不温不火的销售景象,具体现状如何,原因何在?

  地板市场份额比重小

  据不完全统计,竹地板在整个地板消费的占比很小,只有1%左右,但增速较快,2006年同比上年增长60%,为2000年销量的10倍。尽管如此,但中国竹地板产品在国内市场,处于强化地板和实木地板市场之间,在低端市场受强化地板及瓷砖挤兑,高端市场受实木地板及实木复合地板打压。在实木地板及强化地板等成熟品类的夹心层中,竹地板在国内的销售额依然是停滞不前,只占木地板市场的十分之一,销量相当不景气。过分依赖国际市场

  虽然竹地板在我国发展时间相对较短,属于新兴行业,但由于产品加工精度高、质量稳定,非常受国际消费者欢迎。出口量逐年递增,我国竹地板出口至欧洲、美国、加拿大及东南亚国家,占地板行业80%以上。

  以出口为主的中国竹地板大型企业都配备了从德国引进的开榫机,从意大利、台湾引进的油漆线,采用欧洲进口的涂料及胶粘剂等,这些企业的生产机械及核心辅料都依靠国外进口,中国只是作为国际市场的一个组装车间和原料生产基地,这直接导致国内木地板行业缺乏国际话语权,甚至由于缺少对国内市场的关注,一直以出口为主,过分依赖国际市场,造成竹地板行业市场定价权被欧美发达国家掌控的局面。

  公众认识度有待提高

  产品不被市场广泛接受当然存在各种原因,其中社会认知度不高是很关键的因素,而国内消费者对中国竹地板长期存在各种误解,确是造成其在国内市场长时间萎靡的根本原因。记者在十里河建材城就竹地板话题随机采访了几位前来选购地板的消费者,得到基本相同的回答是:感觉舒适不比实木地板,实惠不比强化地板,竹地板容易变形、生虫,不适合在暖气房里使用等等。

  有业内专家表示:“由于我国竹资源丰富和其生长速度快的特性,部分消费者又将竹地板归类为廉价、低档消费品,一定程度上阻碍了竹地板向国内市场的延伸。没有领袖企业引领,行业缺乏发展势头,市场消费氛围差,导致国内发展状态持续低迷。”

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